ChinaJoy进入泛娱乐时代 游戏被抢风头一立方等于多少厘米

每年到了上海最炎热的7月底8月初，火爆网络平台话题的ChinaJoy都会在上海新国际博览中心进行。全称为“中国国际数码互动娱乐展览会”的ChinaJoy，历经十三年发展之后，已经走向了成熟，而今年ChinaJoy的主题为“游戏新时代，拥抱泛娱乐”也似乎将重点放在了泛娱乐上。

2016ChinaJoy的展会规模增加到11个展馆，总面积达14万平米。ChinaJoy官方公布的数据显示，总共有近300家BTOC展商、600余家BTOB展商和200余家BTOB海外展商，预计在整个ChinaJoy期间，接待人数将达到30万人次，BTOB的贸易观众数量也将达到近6万人次的规模。

泛娱乐

所谓泛娱乐，是指由文学、动漫、影视、音乐、游戏、演出、衍生品等多元文化娱乐形态而组成的融合产业。由于拥有相近或互补的受众市场，细分领域之间的边界日渐模糊，IP成为产业上游的核心环节。

虽然“泛娱乐”的概念被游戏圈拿来炒作了一年之久，但是游戏行业迅猛发展引燃泛娱乐概念，并且在2016Chinajoy上的重视程度还是让人有点吃惊。2016年的ChinaJoy也被赋予全新定位：全球最大的以游戏为主导，覆盖泛娱乐领域覆盖影视、动漫、网络文学等多方位的泛娱乐平台。“

除了将“泛娱乐”写入了今年的主题，在今年的中国国际数字娱乐产业大会主题就是泛娱乐，口号是“融合共生。开启泛娱乐自由新生态”，五个分议题分别是游戏、影视、动漫、文学和音乐。游戏仅仅是其中的五分之一，而且其他议题呈现的效果和游戏关联性并不大。

翻开游戏行业大佬的发言，可以看到每个大佬都在演讲稿中不管是主动还是不情愿的提起泛娱乐的概念。近两年来，无论是游戏还是体育、动漫、音乐等领域，细分市场都在渐渐地融合，各细分领域不断开发出的商业模式 也证明了合作或带来更大的价值。

Showgirl

2016ChinaJoyShowgirl

往年，ChinaJoy新闻点通常被Showgirl抢去游戏的风头，但在如今越来越规范化的ChinaJoy上，Showgirl的相关规定也越来越严格，今年更是历年来最严苛的一年。除了去年炒得沸沸扬扬得“2cm”规定外，ChinaJoy官方发布了2016年的Showgirl着装管理规定，明令禁止在模特的敏感部位做文章。而从2016年ChinaJoy现场来看，Showgirl普遍也是以青春形象示人或者走“二次元”路线。

虽然往年各厂家为了吸引人气总是在打擦边球，但是今年现场执行力度明显让各个厂家都非常乖。不过今年现场的观众人数还有停留在各个展台看Showgirl的时间明显减少，而是把更多的时间放在了游戏体验与周边产品上。

网络主播

虽然今年的作为颜值担当的Showgirl角色淡化了不少，但是网络主播们在ChinaJoy迅速攒起。今年的展馆中，熊猫TV、龙珠直播、CC直播，几乎所有的直播平台都搭起了直播室，而且都在比较显眼的展馆拥有自己的展台。而到处拿着自拍杆的网络主播们成为了不少展台关注的焦点，不少展台的Showgirl也同时是网络主播，在走秀工作之余还自己在直播平台直播，而参展商也持明显的放纵态度，甚至有不少展台的工作人员还在积极吸引一些网络人气超高的主播多驻足片刻。不少直播展台的超人气主播在直播间与观众热情互动，还有不少网络主播隔着窗子就能吸引不少于Showgirl热舞才能吸引过来的观众流量。

据一位不愿透露姓名的游戏厂商工作人员透露，不少人气主播的薪酬要超过不少Showgirl的总和，她坦言说，这是发展的趋势，目前观众们喜欢直播这种形式，而不少网络主播拥有明星一样的超高人气，而这正是厂家们所需要看到的。

二次元

所谓二次元是与现实世界相对，对于动画、漫画、游戏等作品中的虚构世界的一种称呼用语。

今年的ChinaJoy二次元元素大大增多，A站(AcFun)B站(bilibili)的展台不仅面积很大，前来围观的观众也绝不输给游戏展台。虽然往年也有不少二次元元素，但像2016年这么火爆还是从来没有过的。

历年的ChinaJoy都少不了全国性Cosplay社团的演出，而在展台上下，Cos成游戏角色的Coser甚至观众都成为ChinaJoy上不可或缺的靓丽风景。而且除了这些，不少电商平台还趁机推出了二次元购物频道，试图拉近与消费主力90后的距离。

楚楚街就上线了自己的二次元频道，而今年淘宝推出的面向90后潮玩用户的购物社区化平台淘宝玩客。

电子竞技

今年的电子竞技展台，也非常的火爆。对于真正的游戏迷来说，不论是Showgirl还是网络主播的吸引远远比不上一场精彩的比赛，看到自己喜欢的队伍。而一些战队成员的人气地位更是游戏迷心中无可取代的。

2016年2月19日国际电子竞技联盟(ieSF)向正式国际奥委会提出了申奥的项目信息要求并受到回应，今年12月奥委会将对此进行审议。因此，“电竞申奥”成为2016年游戏行业甚至体育行业最热议的话题。

ChinaJoy现场电竞游戏表现也用实际行动表达了申奥决心，成为展会最大焦点之一。一改以往美女站台及周边发放为主导的活动内容，本次CJ包括腾讯、暴雪、巨人网络在内的多个重量级展台都开展了各自的电竞赛事或电竞表演，吸引了来自全国各地的玩家驻足围观。

在腾讯、网易、暴雪等多个大厂展台，各个品类的PC及移动电竞并蒂开花，据不完全统计，共有数十场赛事在2016年CJ现场开打，整体热度不容小觑，带动观展人流高涨。

我们都知道，哪里有商机，哪里就是风口，而电竞就是目前最热的风口。一项公开数据显示：2010年，我国电竞市场的规模仅为44.10亿元，而到2015年则已达到了269.10亿元，6年间增幅达513.60%。

VR

在本届ChinaJoy参展商中，超过70%都来自VR领域。简单来说，VR就是虚拟现实，用3D建模技术虚构景象。利用专业的眼镜，你可以看到立体的世界，产生身临其境的感觉。VR技术的出现，帮助游戏行业打开“新世界的大门”，超乎想象的虚拟现实体验，让游戏用户在虚拟世界中，产生真实的沉浸体验。

在不少地方，VR体验都排起了长队。目前，虽然大家都一窝蜂的涌向VR产业，但是在同质化严重，技术尚不成熟，VR内容严重缺失的今天，VR游戏的商业化也还不完全清晰，想要当一批VR黑马其实几率并不高，但是对不少创业公司来说是一个绝佳的机会，对一些苦苦挣扎的传统巨头来说也是一次难以放过的转型的良机。

智能硬件

2016ChinaJoy或许是史上最硬的一次ChinaJoy展会。伴随着硬件产品智能化，任何我们能想到的硬件都可能会具备娱乐的功能，而这些智能硬件又将以熟悉的形式给予玩家最为新奇、最为另类的娱乐体验。

“软硬兼备”是ChinaJoy主办方汉威信恒展览有限公司前期筹备2016ChinaJoy的宣传亮点，除了同期举办的中国国际动漫及衍生品授权展览会(C.A.W.A.E)外，2016年的ChinaJoy全面强化“ACH次世代游戏机及家庭数字娱乐产品”主题展示区，并新增“互联网视频及音乐”、“车载娱乐”两个全新的娱乐主题展示区，此外在官方的招商信息中还透露2016ChinaJoy将会推出全新的“智能娱乐硬件”专属展览会。

而包括游戏PC、游戏笔记本以及各种游戏主机厂商都在ChinaJoy期间有新品亮相，包括宏碁、MSI微星、华硕、联想等厂家都推出了自己的新品。而HTC等厂家也有自己的虚拟现实的眼镜等产品参与展出。虚拟现实及增强现实产品、智能手环、智能手表、无人机、体感控制器等智能设备虽然相比去年没有增长，但也是展会中的一个亮点。

游戏

本届ChinaJoy游戏的地位如何呢？完美世界游戏总裁张云帆的一句话概括的很好，“十年前参加ChinaJoy，规模远远不如今天这么大，几乎完全都是游戏产业，但是今天到ChinaJoy来的有影视企业，有文学企业，有音乐，甚至于还有做乐园。”

究其原因，除了目前资本市场的不景气以外，游戏行业抄袭现象屡禁不住，各种题材的游戏增长乏力，或许是游戏行业该从自身找原因的最大问题。